MARCAS
LA IMPORTANCIA DE PROTEGERLAS
La
Marca, es un signo que permite a los empresarios distinguir sus PRODUCTOS o
SERVICIOS frente a los productos o servicios de sus competidores en el mercado.
Es un signo distintivo que se protege mediante la obtención de un título
administrativo que otorga el Estado, y confiere a su titular durante un tiempo
determinado el derecho de uso exclusivo, pudiendo impedir su uso no autorizado
por parte de otros competidores. Su función principal podemos resumirla en dos
sentidos; le permite a su titular
identificar su producto o servicio de otro producto o servicio similar en el
mercado (promoviendo la competencia leal), y principalmente su origen
empresarial, lo cual es un indicador de calidad y un medio de promoción de
ventas, por su parte al consumidor le
permite identificar el producto o servicio de su preferencia y protegerlo del
riesgo de confusión. La Marca otorga a la empresa el Derecho Exclusivo a
impedir que terceros comercialicen productos idénticos o similares con la misma
marca o utilizando una marca tan similar que puedan crear confusión.
Si la empresa no registra la Marca, las
inversiones que realice en comercialización, mercadeo y publicidad para su producto
o servicio puede resultar infructuosa, ya que sus rivales podrían utilizar la
misma marca o una similar que pueda confundirse para comercializar productos idénticos
o similares, o lo que sería aún peor; adelantarse y solicitar antes el
registro. Esto no sólo disminuirá las ganancias de la empresa y confundirá a
clientes ya captados, sino que puede dañar su reputación e imagen,
especialmente si los productos rivales son de calidad inferior.
En Venezuela solo el Servicio Autónomo de
la Propiedad Intelectual (SAPI), es el organismo facultado por el estado para
recibir solicitudes de protección de Marca y otorgar su registro correspondiente,
previa revisión y cumplimiento de las formalidades establecidas por la Ley.
Las falsificaciones de marcas y otros
bienes de carácter intelectual constituyen un problema creciente que perjudica
directamente la economía de todos los países.
¿Qué debemos hacer en caso de que nuestra
Marca este siendo utilizada sin autorización?
Ya la Constitución de la República
Bolivariana de Venezuela, establece la importancia y la protección de las
Marcas, así podemos observarlo en el Art. 98: "...El Estado reconocerá y protegerá la propiedad intelectual sobre las
obras científicas, literarias y artísticas, invenciones, innovaciones,
denominaciones, patentes, marcas y
lemas...". Por su parte la Ley de Propiedad Industrial (LPI), penaliza
usos indebidos de la Marcas, así podemos observarlo en su Art. 99: "...La misma pena prevista en el Art. 98
(LPI) será aplicable al que, para perjudicar los derechos e intereses del
legítimo poseedor, use, fabrique o ejecute marcas, modelos o dibujos
registrados u otros que con éstos se confundan.". En consecuencia por
tratrarse de conductas intencionales y con ánimo de lucro, el titular del
derecho sobre la marca puede ejercer acciones administrativas, civiles y
penales ante los organismos y tribunales competentes.
Podemos concluir que la marca es el
receptáculo de muchas cosas, entre otras, origen empresarial del producto o
servicio, calidad, esfuerzo y trabajo de producción, entre otros elementos. No
se tiene éxito comercial con solo tener un buen producto o servicio es
necesario tener una Marca registrada con fuerza distintiva en el mercado.
Abg. Jesús Ríos Mujica
Consultor en Propiedad Intelectual
Edo. Aragua, Venezuela
Cel. (58) (0414) 273.73.88
@jesusriosepi
